Plata-pe-click este un model de publicitate care taxează o companie atunci când un utilizator face click pe anunțul său. Acestea nu sunt percepute pentru fiecare afișare de anunț, ci doar atunci când se face click pe anunțul în cauză. Pentru a începe să fie rulate, se setează un buget pentru suma pe care ești dispus să o cheltuiești în Campania ta publicitară. Când cineva face click pe anunțul tău, plătești costul-pe-click curent din acel buget. Odată ce bugetul tău se va diminua, anunțul va înceta să fie difuzat până când crești bugetul.

Remarketingul (denumit uneori retargeting) este o modalitate de a ajunge la persoanele care și-au exprimat deja interesul pentru marca ta.  

Să presupunem, de exemplu, că cineva vizitează site-ul tău pintr-un anunț AdWords pe care l-ați plasat online. Persoana navighează conținutul site-ului pentru o vreme, pare interesat dar părăseste site-ul.Vizitatorul este tot un potențial partener!  
‍
Nu ar fi minunat să „reții” persoanele care au vizitat site-ul tău, astfel încât să îi poți viza în viitoarele campanii publicitare?    

Datorită magiei remarketingului, poți afișa anunțuri persoanelor care au vizitat deja site-ul tău. Acest lucru se datorează faptului că rețelele de publicitate moderne utilizează minunile tehnologiei moderne denumite „cookie” pentru a stoca informații despre site-urile pe care le-au accesat vizitatorii.   Mai mult: aceleași rețele de anunțuri ne vor permite să afișămi reclamele numai persoanelor care au vizitat site-ul tău.

Publicitatea plătită se distinge de cea câștigată sau deținută, deoarece, așa cum sugerează și numele, plătiți pentru aceasta. Se întâmplă adesea ca anunțurile mass-media plătite arată ca o știre standard sau o actualizare social media.   De exemplu, puteți plăti pentru a face publicitate pe Facebook, Instagram sau LinkedIn. Anunțul pe care l-ai plătit va fi afișată ca o apariție standard în fluxul (feed-ul) cuiva.

Mai mult: poți targeta anunțul tău astfel încât să fie afișat numai unui anumit categorii de utilizatori pe site-ul social media respectiv. Cu alte cuvinte, anunțul va fi afișat numai persoanelor care sunt susceptibile a face parte din publicul țintă.   Startup-urile se bazează adesea pe publicitatea cu plată pentru a răspândi vestea despre marca lor, deoarece nu au câștigat încă mult teren în rândul clienților și blogurile lor nu ajung la o mulțime de oameni.